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设计一个 logo 的常规思路和流程是怎样的?

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发表于 2016-3-22 12:37:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
搜索看看:设计一个 logo 的常规思路和流程是怎样的?
王超,Helvetica,勇闖天涯!
Rose茶隼离哥 等人赞同

是时候出马了。
在设计之前我们先谈谈为什么要设计logo,甚至是为什么要进行设计。

一。思考篇

(1)客户为什么要设计logo
还用说?!当然是赚钱!一般土包子老板就要个包装,来个图形标识一下我们的产品(#‵′)凸
当然,作为负责的设计师,请务必尽心尽力以正确的商业设计说服那些想真正做生意的老板,要建立品牌不要只要有个薄薄的外表,说服不了就睡了他 (・(ェ)・)
这样做也有利于双方的合作,不然只要个logo,你还是让他做吧。(Ps:虽然品牌不是那么容易就建立,但是作为长久发展,先让品牌跑起来,在行动中调整姿态。)

(2)为什么找你做logo
作为老板,天天处于水深火热之中,特别是中国,这才是真正的丛林法则的高等练级区,哪里有时间去研究图形的艺术,找你合作就是拿我的理念和你独特的视角和设计能力创造出符合我预期的赚钱机器。
作为商业设计,一切以客户为主,除非设计师个人的倾向性符合客户要求。同时客户也需要学习,不要把自己定位为一个负责作图的工作人员,而是一个可以和企业共同出谋划策的合作人,这是一个互相学习的友好合作。(Ps:可能在一些城市依然存在土包子就拿自己意愿做设计的情况。。)

(3)设计沟通
拿Gelato做个例子吧,现在小Q老板什么都没有,只有产品,还有杀出市场的豪言~
言语的偏差性对于图形来说是始终存在的,尤其是在什么都没有的情况下就做设计,绝对有风险。
先来份行业调研,市场调研后发现同类型的Gelato有瑞士M、意大利V等等,妈蛋,除了味道美味价格比他们低以外完全没有竞争力啊。看看瑞士M那风骚的小球上还加个毛,这品牌视觉真心妒忌(#‵′)凸

看看客户对这些品牌的logo类型能接受到什么程度,能引导的引导,学习嘛,你在教一天天理性的要死的人学习图形的感性空间~多费点劲。然后给个视觉设计方向,差异化选择,双方确认后开始制作。(让客户合理的介入设计,引导正确的设计方向,作为客户,自己确认的事情很难推翻。)



二。设计篇


(1)头脑风暴
妈蛋,持续了半个月的沟通终于开动做设计了(设计师也对客户行业学习研究),通常拿到项目的第一感觉是想象力最丰富最感性的表现,时刻记录灵感元素,团队开始头脑风暴,任何想象都可以,做个冰淇凌项目从巴黎想到比基尼都没有问题,绝对忌讳线性思维,发散!跳跃!这是项目中难得可以随意的时刻[]~( ̄▽ ̄)~* 

(2)组合
生了一堆的点子,可以开始组合了,理性负责客户的需求(其实更多时候,你所做的设计,不是给客户看的,而是给客户的客户看的。)感性负责连线组合。
时刻谨记合理差异化,不然做它做甚?!
时刻以赚钱为第一生产力!

在没有成功看透这个世界的万物的时候恰当的翻一翻logopond等专业飞机稿网站找找灵感,或许同样的灵感别人的图形美感就无比的爆棚。(图形语言是一门很深的技艺,设计师的本家饭碗呀。)

这个时候出十个或几个都可以,最终挑选时不是单单以图形去挑选,在设计logo时,要考虑它满级的时候是个怎么样的形态~对于客户的理念传达的是否出彩到位。

  • 头脑风暴
  • 图形组合(商业目标为基准,要靠谱,要有未来。)
  • 初稿+调整
  • 延展创想(不少设计师被重型压榨,一个人要出很多稿件,质量难免有降低,其实延展和整体视觉才是品牌最出彩的地方,一个蛋大的小标志我才懒得看。)
  • 制作提案(万分重要,让客户看到未来!未来!未来!)

(3)提案
如果小Q看到两个月我给了他一个6P的PPT,我想他会带他家二狗灭了我(σ‘・д・)σ 双方交流的再好,方向确定的再妙,没有一个系统的框架和相应的氛围一百块钱我都不愿意出。

杜绝贴历史贴成就的设计,作为一个logo实在是表现不出什么几百年的历史传承,什么上下五千年的文化沉淀,所以作为一个logo只要表现出一点或几点,把这一点无限的放大,通过视觉体系触类旁通,打通关于产品所有的想象,通过小Q想表现的理念和与之配套的视觉体系相融合。(职业设计师时刻考虑,客户要去赚钱的,客户的客户可不会费时间去看你logo代表了多宏大的文化积淀,没事别扯蛋。)

提案要有逻辑,要有观赏体验,国内好的提案不多,真的,用心做吧,你能吓哭客户,PDF,30+P,一秒变高富帅。


(4)修改?
什么?修改?小Q,你妹的什么意思?!你说好的就要这个方向呢,之前所有的都是谎言嘛?你这个没良心的负心汉!(ノへ ̄、)

编辑于 2014-07-13 14 条评论 感谢 分享


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唐潮,准备重新开始写段子
留影skoiteAsterion 等人赞同

本文来自某未来上市公司,某非著名设计师亲笔吐槽

Part One:小P的告白

其实我本来不叫小P,因为我设计的LOGO里面总有个P,所以大家都习惯性的把我称作小P。

Duang!Duang!Duang!

当我第一次知道要要做LOGO的时候其实我是拒绝的,我跟老板讲,我拒绝因为其实我是个UI设计师,老板跟我讲,要你做你就做,你可以的,别怕,别怕!

做了三天以后,完成,之后呢,这个LOGO,DUANG~

                               
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后来老板要我解释,我知道他们是不理解的,不理解的,不理解我的。

我想象着P踏着梦想的滑板飞翔在云间,边停车边哼起熟悉的歌谣:我的滑板鞋,时尚最时尚~在光滑的地面上,停车,摩擦摩擦~

理想总是丰满的,但骨感的现实告诉我的却是另一个版本。

老板说:

我看到的是一个P踏着梦想的姨妈巾飞翔在云间,边停车边哼起熟悉的歌谣:我的姨妈巾,时尚最时尚~在光滑的地面上,我的姨妈巾,摩擦摩擦~我梦想的姨妈巾托着一个P,摩擦摩擦~似魔鬼的步伐...

NO!NO!NO!

我要振作起来,要让老板看到我的实力!

                               
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我在姨妈巾的基础上修改了一个踩着祥云的P,后来画龙点睛的给P加上了火眼金睛。

                               
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俗话说的好,每一位设计师背后都有一群指点江山的人。这次老板带了一群人来看LOGO,众说纷纭也是让我醉了!

咦~下面那个云好像NIKE的勾勾唉!

P里为什么要有眼睛?

这个形态太碎了!

以及...

放P带着屎染黄了天上的云彩,maybe,呼应了北京的某个沙尘天!

话说,各位军师的想象力还真是丰富呢,我真的只想对你们说:U can U up, NO BB!

于是,我决定放弃自己的个性,出一版很像LOGO的LOGO。

                               
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让我大失所望的是,老板见到后表示非常兴奋,然后大呼:弯的!是弯的!

我开始默默脑补:老板是对一个弯曲柱状物体不满还是不满一个可伸缩的柱状物体要弯?

But ,互联网业内的直直弯弯又有谁能说的清楚呢?就像这本抢哭了的书:《从0到1》

关键时候老板终于给出了想要的方向:试着把祥云和停车的P结合一下。

                               
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不愧的老板给的方向,老板反馈这一版比别的都好,因为毕竟老板不会否定自己的创意。

但是,问题又来了。老板肯定了创意否定了美感!

我去!我就知道 ,从此我相信傲娇这个词真的不仅仅是广告忽悠人的,我总是试着把自己幻想成一个暖暖的大白,可是,臣妾办不到啊~

小P,扑街.....



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 楼主| 发表于 2016-3-22 12:44:31 | 显示全部楼层
Part Two: 金刚的畅想

我是金刚,高大威猛的5尺男儿。在得知要为公司设计LOGO的时候我很兴奋,心想,是时候该有所表现了!

对于悟空,我第一感觉是应该像我一样具有威猛的身躯和金刚的气质。

于是就有了他最初的样子。

                               
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可是老板的反馈...

这是什么?这么黑?好像大猩猩!请问是愤怒的小猴吗?


                               
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其实我只是想黑白颜色方便你看造型,好吧,既然你如此,就别怪我了。


                               
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我承认这个时候想激怒一下老板,让他感受到我心中气焰,虽然我知道这只是一刹那的花火,全都是泡沫~

回归现实,看着镜子里被那只猴子折腾的衣衫不整披头散发的自己,我觉得久经折磨的我从一个小设计师成功步入时尚圈 ,于是我的作品开始变得潮流起来

                               
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这个方案得到了部分同事的大胆肯定,同时她们给这个方案去了一个贴切的名称:“胆结石猴”

毫无头绪的时候我选择回到了原点。


                               
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为了让我的“金刚猴”更能亲民化,我打破了它大气硬朗的一面,毕竟猴子也有发春的时候,多萌啊!

老板止不住摇头,说我是要气死他。后来同事出了个好主意,要我把猴和小P的P结合起来做一版。

好主意!于是我们貌似一只脚踏入了成功的殿堂。

                               
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终于,老板觉得有点感觉了。但他无审美的大脑又说话了。猴的眼睛呢?他需要悟空的火眼金睛。


于是我们觉得整个人都不好了,这个未来战士猴多酷你看不出来吗?天啊!愤怒之下,我们给出了这样的答案。

                               
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火眼金睛猴
以及

                               
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......
火眼金睛猴

最后老板怒了,他给出了神一般的需求:“需要表现的亲切友善且牛逼”

请注意!是亲切,友善,且牛逼!

                               
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最终在各种妥协和创造力爆棚的情况下,我们的LOGO终于诞生了!

                               
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好吧...我只是来随便吐吐槽的...我啥都不知道.... 我不是啥设计师...

PS:为了自己的事业前途...

我们的老板是最帅的!


编辑于 2015-04-0351 条评论感谢分享



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么粥
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首先,你要了解公司Logo 是公司品牌的基础,它可能是消费者对公司的第一印象。一个好的Logo能够为公司建立一种良好的企业文化和品牌形象。虽然还是美术学院学生一枚,但是在设计一款新的Logo之前,我都会提出一系列相关的问题。一,Logo能够唤起什么情感呢?显示全部

                               
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首先,你要了解公司Logo 是公司品牌的基础,它可能是消费者对公司的第一印象。一个好的Logo能够为公司建立一种良好的企业文化和品牌形象。虽然还是美术学院学生一枚,但是在设计一款新的Logo之前,我都会提出一系列相关的问题。
一,Logo能够唤起什么情感呢?
首先是设计指南,最重要的准则就是Logo是否能够正确地折射出公司的特征。Logo所传递的内容应该能够正确地体现企业文化价值。诸如,迪斯尼的Logo能够给人一种幸福和乐观感。Logo弯曲而有趣的字体很好地体现迪斯尼的童趣。但是,相似风格的Logo,如果用于交易平台是不合适的。
二,每一个Logo背后都有一个故事。
设计师应该能够很好的理解色彩心理学和字体在Logo设计中的影响。比如,绿色能够表达一种舒适轻松感,通常用来表达成长,健康和环境。红色给人一种危险和热情的感觉。同样不同的字体也可以表达不同的情感,Garamond,Helvetica和Comic Sans都可以体现不同情感。像Garamond 这样的Serif Fonts字体给人一种庄严和惯例感觉,因此它更适合像大学或者是出版社这样的团体。像Helvetica这样的Sans Serif Fonts字体给人一种干净而现代化的感觉,因此它更适合高科技行业。像漫画字体更适合玩具公司。制作一个成功Logo的前提就是要对色彩心理学,字体和形状有一个准确的理解

                               
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迪斯尼Logo非常适合有童趣的公司,但是不适合销售公司。
Logo背后的意义是什么?
每一个Logo背后都有一个故事。一个成功的Logo不只是彰显你公司的名字而已。这就是为什么说选择一个现成的Logo是一个非常糟糕的方法。一个好的设计师首先要对企业的文化,企业产品以及商业视角 有一个正确清晰地理解,才能够完成一个好的Logo。一个好的Logo反映的是一个企业的文化和价值。

                               
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Logo中的箭头说明Amazon公司的产品销售范围从A到Z。当消费者买产品时的微笑是对Amazon企业的一种肯定。
Logo能否经得起时间的考验呢?
在10年或者20年以后,Logo会变成什么样呢?设计师要避免迎合当前的趋势。趋势像超薄的字体和单调的阴影一样,经不起时间的考验。简单远优于复杂。一个简单而难忘的Logo可以使用20年都不过时。
测试Logo的一个好方法就是在推出之前先让它与你待一段时间。有的Logo与共同你成长,你越看越喜欢。有的Logo一开始你就很讨厌,因此你越看越讨厌它。如果几周之后,你发现它乏味无趣,那就说明这个Logo可能不是很好,经不起时间的考验。

                               
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苹果公司Logo简单的轮廓和形状,能经得起时间的考验。如果是最初的
原型肯定就不适合当前社会。
它是独一无二的吗,能够被快速识别码?
一个好的Logo要独一无二,过目不忘和易识别。甚至是你只见过一次,在一段时间后仍然能够记得它是什么样子。测试一个Logo能否达到让人记忆深刻的好方法就是把你的Logo给你的朋友看一次,在一周之后让他描述它记忆中的Logo。一双新鲜的眼睛对于识别一个记忆中Logo的组成部分是很有效的。另外,如果这个Logo让你想起你见过的其他的事物的话,那么这个Logo还是不够
独特。

                               
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Path和Pinterest的Logo非常的相似。
在黑白色中它看起来怎么样?
当我设计一个Logo的时候,我总是先以黑白色开始。以黑白色开始,是为了测试你的Logo是因为它的轮廓让人记忆深刻而不是颜色。一个拥有不同纹理的背景的单色Logo同样也可以为你的企业带来利益。

                               
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如果我们把国家地理杂志的Logo由黄色换成黑色,就不是很容易识别。
缩小后你的Logo仍然清晰和易识别码?
测试Logo是否简单,易识别的另一个方法就是把它缩小。一个好的Logo即使在缩小的状态下,也能够易识别。同样这样也可以鉴别你的Logo是简洁而不复杂。像Nike,McDonalds,Twitter和WWF的Logo在很微小的情况下,也是非常清晰的。但是想GE和Starbucks就不是那么好识别在微小的状态下。
以上是设计有效地Logo的一些必须遵守的准则。


当然,为大家举了个栗子,从前期草图到后期VI都有。



                               
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作者:唐潮
链接:http://www.zhihu.com/question/24466229/answer/43772174
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